Parte de todos los procesos que está asumiendo la Universidad Nacional
de Loja a raíz de la intervención para el fortalecimiento institucional es la
planificación de su desarrollo en la siguiente década, y para ello, los
asesores académicos del CES y de la UNL han trazado una hoja de ruta 2016 –
2026 que se construye con el aporte de todos los departamentos administrativos
a través de la propuesta de proyectos estratégicos, motores y emblemáticos.
Uno de los proyectos estratégicos es el de la Dirección de Comunicación e Imagen
Institucional que apunta a instituir el
enfoque de “Comunicación Institucional Universitaria” que según el experto Díaz
Lozada (2002) “recoge las políticas de
Comunicación para ser empleadas en la doble dimensión estratégica y gerencial
de la organización, desde la coordinación y basándose en la identidad, en los
públicos, en el entorno, en las perspectivas de los miembros, y en los objetivos
institucionales”.
En ese sentido, el propósito de la DirCom UNL está centrado en establecer
la política de comunicación institucional con énfasis en el fortalecimiento
organizacional, la apropiación identitaria, el desarrollo de los medios de
comunicación social universitarios y el reposicionamiento de la imagen UNL en
el contexto local y zonal.
Cabe resaltar que la comunicación según Hall & Hall “es inseparable de la cultura. Es el otro
lado de la misma moneda. No puede existir la una sin la otra. La cultura es
comunicación y la comunicación es cultura”. Por eso extraña que no haya existido
hasta el día de hoy un Plan estructurado de Comunicación en La UNL, a falta de
políticas, normativas y estrategias institucionales, convirtiendo el rol de
esta dependencia a uno absolutamente partidista y subsidiario: el culto a la
personalidad de la máxima autoridad y el uso de los medios de comunicación con
este mismo fin.
El proyecto de la DirCom UNL estuvo a cargo del antropólogo Ramiro
Villamagua y la arquitecta Natalia Poma, y se enfoca en tres componentes
fundamentales, además del planteamiento de la reorganización de la Dirección de
Comunicación:
1. Implementar el sistema de comunicación
organizacional: se piensa formular la Política y el Plan de Comunicación e
implementarlos a través de una Agenda Comunicativa, elaborar los manuales y normativas
respectivas y crear los subsistemas de comunicación institucional
administrativo-docente y estudiantil. Este último apunta a lograr una mayor
comunicación entre los representantes estudiantiles de los paralelos y las
Direcciones de Bienestar Estudiantil y Docencia. También prevé coordinar con las carreras de Comunicación
Social y Administración Pública las pasantías de los estudiantes en estas áreas
del conocimiento.
2. Fortalecer los medios
digitales y tradicionales de la Universidad: se trata de enriquecer la
programación y contenido de los medios tradicionales y digitales, y además, la
creación de una Empresa Pública a manera de Agencia de Información y Noticias
con un alto porcentaje de información científica y cultural.
3. Crear la Subdirección de
Marketing e Imagen Cultural e Histórica: se enfoca en desarrollar el diseño
social en el componente mercadológico para el manejo de campañas y de la imagen,
el desarrollo de aplicaciones para agendas (institucional y estudiantil), y el
posicionamiento de la imagen cultural e histórica de la UNL a través del manejo
adecuado de los espacios culturales de la Universidad, en especial, la
planificación del espacio de la Casona Universitaria y el Teatro Bolívar, pues
la intención es potenciar ese lugar como un Centro de Estudios Interculturales
para el fortalecimiento identitario de la zona 7.
Cabe resaltar que la DirCom UNL conjuntamente con la Carrera de Artes Plásticas
y la Subdirección de Bibliotecas han coordinado acciones y por ello ha destinado
al Historiador Enrique Panigua para que emprenda el registro e inventario de
todos los documentos históricos de la UNL a fin de organizar el Archivo
Histórico de la Institución y de adecuar en la Casona Universitaria una
museografía que exponga los documentos más relevantes de la Universidad.
La DirCom desde enero del 2016 ha tratado de incidir en la
recuperación de la memoria histórica universitaria y por ello inició el proceso
correspondiente con la gestión de la inspección técnica de los archivos por
parte del INPC.
Hoy se pretende que el historiador Paniagua concrete la propuesta del
manejo del Archivo Histórico de la UNL que jamás ha sido gestionado y cuyos
libros y documentos han estado en una situación lamentable y quizás ya se
perdió mucho, a pesar de ser tan valiosos para la memoria lojana. La autonomía
responsable sirve precisamente para levantar todo el potencial de esta institución
icónica del sur del país.
DirCom
UNL, agosto 2016
RVV/.
